A multinacional chinesa Haier, reconhecida como uma das principais fabricantes de eletrodomésticos a nível global, optou pelo Espírito Santo como uma de suas bases logísticas no Brasil. A empresa estabeleceu um centro de distribuição no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS) e planeja comercializar 60 mil produtos até o final de 2026, com uma expectativa de faturamento de R$ 40 milhões já nos primeiros quatro meses de operação. O apoio da agência de atração de investimentos NOVA ES foi crucial para a chegada da companhia.
O grupo Haier controla diversas marcas, incluindo GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy. Em 2025, a empresa reportou receita de cerca de US$ 59,8 bilhões (equivalente a R$ 300 bilhões) e contava com aproximadamente 146 mil colaboradores em todo o mundo.
A operação teve início com a distribuição de televisores e aparelhos de ar-condicionado produzidos na Zona Franca de Manaus. A partir de sua nova base no Espírito Santo, a Haier abastecerá tanto o varejo nacional quanto regional, além de facilitar a venda de produtos pela internet. Aumentar a visibilidade da marca no Brasil e competir com fabricantes já estabelecidos são os principais objetivos dessa estratégia.
A escolha do Espírito Santo também fortalece a rede de serviços relacionados à distribuição de mercadorias. A movimentação e comercialização dos produtos estão previstas para elevar a demanda por transporte rodoviário, armazenamento, gestão de estoques e serviços de entrega. Além disso, a presença da multinacional contribui para posicionar o Estado como um hub logístico estratégico no mercado brasileiro.
Sobre a decisão de instalação, Sarah Caixeta, responsável por Relações Governamentais da Haier, destacou que a localização, a infraestruturalogística disponível e a facilidade de interação com o governo foram fatores determinantes. A executiva afirmou que para uma empresa que inicia operações em um novo mercado, encontrar um estado bem organizado, que proporciona eficiência e clareza na comunicação, é fundamental. O suporte da NOVA ES foi mencionado como um facilitador significativo nesse processo.
O centro de distribuição integra um plano mais abrangente de crescimento, com a meta da Haier de se tornar uma das três principais marcas de eletrodomésticos no Brasil até 2030. Para atingir esse objetivo, a empresa pretende expandir suas vendas e fortalecer seus canais de distribuição, além de avaliar a possibilidade de produção local.
A companhia também está considerando a construção de uma fábrica própria no Brasil, embora a localização exata ainda não tenha sido definida. Contudo, o Espírito Santo surge como um possível candidato, mesmo sem anúncios de investimento industrial até o momento. A operação logística da Haier representa uma oportunidade de conhecer melhor a infraestrutura capixaba, identificar fornecedores e analisar as condições para uma potencial ampliação das atividades.
A chegada da multinacional ressalta que o Espírito Santo está preparado para receber operações que se integrem a cadeias de negócios tanto nacionais quanto internacionais. A diretora-presidente da NOVA ES, Patrícia Gouvêa, enfatizou que o trabalho da agência foca em apresentar as vantagens competitivas do Estado, facilitando o acesso a informações estratégicas e conectando a empresa aos parceiros necessários para estruturar suas operações.
Recentemente, representantes da Haier estiveram em visita a empresas e estruturas logísticas capixabas, acompanhados pela gerente de Inteligência e Negócios da NOVA ES. Essa interação é vista como uma oportunidade de abrir portas para novos investimentos. Patrícia Gouvêa observou que o Estado está apto para ser uma alternativa viável, caso a empresa decida avançar para a industrialização local.
Fundado em 1984 na China, o Grupo Haier possui operações em mais de 200 países e regiões. A multinacional opera 35 parques industriais e 163 fábricas, com uma rede de venda que abrange mais de 230 mil pontos. A liderança da Haier no mercado global de eletrodomésticos de grande porte é apoiada pelo volume de vendas consistente, sendo classificada como líder pela Euromonitor International pelo 17º ano consecutivo.
O grande desafio para o Espírito Santo, a partir de agora, será transformar a operação de distribuição em parcerias duradouras com fornecedores locais e, no futuro, competir por uma possível fábrica. Essa decisão dependerá de vários fatores, incluindo custos logísticos, condições de investimento e a estratégia de expansão da multinacional no Brasil.
